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近年来，中国一直是世界上第一文具生产大国和出口大国的地位。从2008年，文具业总产量又有比较快增长，约占全球文具出口贸易总额的四分之一。而且逐步形成了以文具辅料、文具加工为基础，文具产品为主体的整体产业结构。使得文具产业的营业利润有了较高的增长。
然而，我们应该清醒地认识到一些不足的地方，我们是文具生产大国和出口大国，但并不是文具生产和出口的强国。中国的文具生产和出口还存在着许多问题，如依赖廉价的劳动力资源进行低成本竞争、产品的环保指标达不到国际要求、文具文化用品样式过于单一、市场过于集中等等，这些问题都会阻止我们文具产业的发展，我们要采用合适的方法去解决这些问题。
在这么多的问题之中，最引起人们关注的则是文具缺乏自主知名品牌的问题，在整个文具行业还没有一个国际品牌，在中国文具业最终产品中，大多数是为外国品牌“打工”、“贴牌”生产成为了中国文具产业主要的生产方式，这种加工贸易的产值占到了文具业总产值的一半。中国文具知名品牌少，缺乏品牌不仅直接影响到我国文具业的经济效益，还会产生连锁反应，影响我国文具产业的进一步发展和整体水平的提高，最终影响到我国文具业的国际地位。
造成我国文具业自主品牌缺乏的原因有很多，但其中最主要的原因是经营者的短视行为。因为“贴牌”这种方式投入少、风险小、回报快。不需要大量的时间、精力、资金去进行品牌创造、维护和宣传。而企业要想塑造自己的品牌就要多费几倍的工夫了。
缺乏自主品牌首先导致的一个问题就是文具生产和出口的附加值太低。缺乏自主品牌还会导致中国文具业的生产和产品出口容易出现波动。严重依赖许可我们使用的国外品牌，一旦国外拒绝我们继续使用或附加更加苛刻的条件，则很容易引起中国文具生产和出口的波动，使文具业难以稳定、持续地发展。第二，缺乏自主品牌还无助于中国文具产业国际地位的提高。中国这个世界第一的文具大国，每年为世界文具市场提供了大量各种类型的文化用品，为世界市场的繁荣、人民生活的丰富多彩做出了重大贡献。但是消费者却往往想不起来中国文具方面做得比较出色的品牌。
可见没有自主品牌，中国文具品牌就会永远受制于人，永远扮演着一个打工仔的角色，永远只能赚几个“小钱”。我们常说居安思危，中国文具所面临的危机已经明明白白地摆在面前了，自主品牌建设迫在眉睫。 |
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