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品牌定位是一个企业尤为重要的一个因素，是一个企业的灵魂表现。品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。在文具行业中，消费需求和市场形势每时每刻都在发生变化，为了确保自己的优势与特征，文化用品品牌定位要随文具企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证文具品牌能够贴近市场，贴近消费者，更好迎合消费者的需求。
所以从某种意义上说，品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识和再把握。才可以让我们更好的抓住消费者，服务消费者。
文具品牌定位创新常常来自企业外部的驱动力。
首先，激烈的市场竞争迫使文具企业要进行改变，扬长避短，避实就虚。或者市场已经饱和，或者强势品牌占据行业市场的绝对领导地位等等的一些外在的因素，使自己的品牌不得不面向未饱和的市场或者被强势品牌忽略的市场。
其次，竞争对手迫使品牌创新。如果竞争者的品牌和自己的文具品牌定位相同或相似，那么有可能会夺走了自己品牌的一部分市场份额，那么就要考虑对品牌定位进行调整，重新吸引回顾客。
再次是消费需求的改变。对品牌创新来说，这是至关重要的一个外部驱动力。为了维护消费者的忠诚度，企业有必要根据消费者需求的变化，删除某些不妥当的定位点，或增加一些新的定位点，适时创新品牌，如为了满足越来越多的企业办公文具订制而建立一个专门承接OEM文具的品牌业务。
最后是时代特色的变化。不同时代有不同的流行风格，流行风格在很大程度上反映了消费者的向往和审美趣味，因而品牌也要适应这种流行风格，显出时代特色，尤其是面对求新求异的学生文具市场更要把握时代特色。品牌定位创新有时是基于自身的原因，主要是原有的品牌定位错误或不当，没有被消费者所接受，必须抛弃而重新定位。 |
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