 联系我们
深圳市恒艺文具有限公司
固话：0755-25896461
传真：0755-22931565
手机：15013818670 洪先生
地址：广东省深圳市龙岗区布沙路57号荔景商务A座307
 |
文具制造商建立的自有品牌产生有两种情况：一是文具制造商向厂家提出产品的性能、规格、质量、包装等要求，商品收购后以自己的品牌上架销售；二是文具制造商家自行生产。
什么是自有品牌呢？自有品牌战略是指文具制造企业通过搜集、整理、分析消费者对某类文具产品的需求特性的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由文具企业使用自己的商标对新产品注册并实现销售的战略。
发展自有品牌，对文具制造商来说，最直接的吸引力就是其成本控制。由于一些品牌文具是由文具制造商组织生产自有，原材料的生产上不必经过中间商等中间环节，大大节省了交易费用。而且仅在本企业通过自有终端门店销售，其广告宣传主要借助宝贵的商誉资产，所以单位商品耗费的广告费大为减少。加之自有品牌的经营成本可以自行控制，所以，建立自有品牌的文具是大有意义。
文具制造商的自有品牌文具无论在设计款式、质量还是价格上也逐渐受到消费者认同和欢迎。另一方面也是更重要的一点，那就是发展自有品牌可以使文具品牌形成市场特别是文具终端市场的差异化优势。据研究发现，消费者对某一文具品牌的忠诚度非常低主要原因归结于终端门店类型或者形象店之间没有足够的差异性。
业内人士指出，文具制造商通过发展自有品牌文具，可以根据目标消费群体的不同，使文具企业的文具商品构成和经营富有特色，同时借助商品进一步强化企业形象，两者相辅相成。 |
|
