电子商务的发展不仅让越来越多的文具消费者享受互联网带来的便利，改变消费者的行为模式，同时也让越来越多的传统的文具供应商开始了网络电商之路。仅仅是网络的发展已经无法满足传统文具厂家的需要了，如何与传统地面生意结合成了诸多文具供应商考量的新难题。
线上线下的结合销售也就是常说的O2O销售模式。O2O，全称online to offline，又被称为线上线下电子商务，区别于传统的B2C、B2B、C2C等电子商务模式。简单来说，O2O就是线上跟线下的结合，互相的补充，弥补各自的短板。O2O的模式，是一个对接关系。很多人错误的理解为是一个平台，是一个传统行业进入移动电商的门槛。
许多文具电商认为，互联网改变了我们的生活，因而激进的想开展互联网销售。然而要立竿见影的用互联网改变商业模式却不是那么容易的事情。有时候线上的流量显现天花板，线下生意的销量越来越不如人意，再则电商的趋势，线上的眼馋线下，而线下的生意基础比较夯实，眼馋线上的市场。而且，科技的智能让这个步伐更加的快速，各种移动端口降低了切入O2O模式的门槛。然而真正问起做移动互联网成功的却不见得真正了解O2O的含义。
由于不是互联网行业，对于传统文具企业来说，“触网”必定有一个了解过程，一旦很简单的东西一旦被神化了，就偏离了事物的本质。在行业看来形同“皇帝的新衣”。无论是从哪个入口对接，O2O只能是个模式，重要的还是产品，跟服务的提升。想真正接洽线上线下，结合两处共赢利益，憨实的基础必不可少。 |
