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深圳市恒艺文具有限公司
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中国出口的文化用品产品绝大多数贴着洋商标，中国企业自主开发生产的文化用品不到总出口量的1/3，中国文化用品自主品牌缺失的弊端越来越明显。要想彻底改变目前的现状就必须强化自主品牌意识，加强和重视的就是文化用品设计。
中国文具企业走出国门已经有三十多年的时间，在这三十年的时间里，中国学生文具企业在不断创汇的过程中从来没有自主权，因为代工的生存模式使中国文具企业在文具市场的竞争中失去话语权。
中国学生文化用品要从代工生产模式中走出来，并创立自己的自主品牌，重视文化用品设计就是其中最最关键的一步，因为设计是文具企业自主品牌之路的助推器。文具企业只有有了自主的文具设计才能够在市场中进一步满足消费者的需求，为扩大市场打下基础；才能够提高文具产品的附加值，提高企业自身的利润，摆脱以低廉价格为唯一竞争力的窘状。
现在一些商场里学生文具大多好看可爱、充满新意，可是就火不起来，没有像米老鼠、米菲兔那样叫得响的文具用品。从事文具设计领域多年的曹老师认为，造成这种局面的根本原因宣传推广没跟上，文具用品后面缺乏故事性文化。不过，这个问题不是一朝一夕能够解决的，宣传要一步一步的扩大，品牌文化在一点一滴的形成。
在这里给出几个文化用品设计的趋势：
一是现在学生文具必须结合产品功能，具有环保、安全等材质的文具用品更能够打动家长的心，同时对于企业而言也跟符合时下的“低碳经济”趋势。
二是个性十足、创意领先的文具产品，这类产品讲究更新快，独特，但是需要些时间和实力才能运营，要有强大的开发设计团队进行全盘布控，跟在销售情况后面进行服务。
三是结合网络，结合益、教育、学习知识点找切入点，偏向时下流行的卡通文具和常规文具，具有游戏教育功能，优于传统文具的表现，能接受的人群很广。 |
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