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开学这段时间，深圳文具销售悄然升温。商场、超市及批发市场、专卖店的文具销量都有所增长，成为节后一个销售亮点。有专家指出，受经济大环境和文具市场供大于求的影响，文具市场依然整体低迷，竞争加剧使得这一行业将迎来品牌时代。
文具市场季节性升温
像往年一样，市区一些文具卖场均已准备了大批的新款新品。一些商场还专门设立了文具促销专区，款式新颖、包装亮丽的文具用品都摆在了最显眼的位置。在景田北一大型超市，记者看到，相关文具用品已经摆在最显眼的超市入口正中央，“特价促销”的海报已高高悬挂在笔、书包、笔记本等各种文具前。该超市一负责人表示，这段时间的文具销量比平常要增长大约20%以上，日销售增长到千元上下。
一些小文具店店主也表示，这段时间前来逛店买文具的顾客在慢慢增多。东门一文具店李老板告诉记者，年前就有不少来深打工者到他店里购置SNOOPY、巴布豆、西瓜太郎和樱桃小丸子之类的卡通品牌的多功能、玩具性较强的文具，回家乡作为礼物送给孩子。
市场细分加剧
虽然“开学经济”给整体低迷的文具市场增添了点喜气，但不少商家对今年的生意仍很担忧。在笋岗文具批发市场，一商户对记者表示：“以前年末生意特别好，除了前来批发文具、办公用品的企业和机关，还有很多市民前来购买台历之类的过年必需品，去年年末则少了许多。”
记者了解到，经营的文具品种和使用对象不同，使文具行业内部冷暖不一。相对而言，办公用品文具生意最难做。一专营办公用品的文具店老板表示，经济不景气，各个企业都压缩开支，减少办公成本，生意自然难做。
和办公用品批发商不同，部分学生文具用品批发商的日子还算好过，毕竟每年寒暑假开学学生用品需求具有一定刚性。已成功在年初销了不少货的笋岗文具批发商高老板透露，现在文具批发利润极其微薄，利润已经低于8%，主要靠薄利多销。
也有文具店自得其乐不觉有太大影响的。专营工艺美术文具的罗女士告诉记者，她的客户相对比较固定，多为学习和爱好工艺美术的群体和一些设计公司设计人员，生意主要依靠时间来积累一定的客户群，经济危机对其生意影响不大。
将步入品牌时代
事实上，早前，文具市场就已竞争加剧。“文具市场发展过快，早几年就已经处于饱和状态，随便去市场上逛逛就能发现，现在的文具店可谓泛滥。”专家这样评析说，金融危机只不过促进了这一市场危机的提前爆发而已。原来的出口贸易型文具企业纷纷转向国内市场，而国内市场因为很多企业倒闭，公司开支压缩等原因使得办公用品需求减少，这样使原本已经非常饱和的文具市场不断被挤压。本来利润微薄的文具行业，肯定因为没有利润而不断出现被淘汰者。
有分析报告指出，如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业则已进入了后竞争阶段，也就是逐步步入品牌化时代，文具行业的竞争方式将由单一的价格竞争转向服务、管理、购物环境等多方位的品牌化竞争。 |
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